Smlouva s influencerem 2026 — vzor, ČOI sankce a označení #reklama

Influencer marketing v Česku přestal být v roce 2026 šedou zónou. Česká obchodní inspekce řeší stovky případů neoznačené placené spolupráce ročně, pokuty se počítají v milionech a značky zjišťují, že stačí jeden špatně publikovaný příspěvek, aby jim vlastní kampaň otrávila celou kvartální komunikaci. Klíčový nástroj prevence: písemná smlouva — ne DM zpráva, ne mailová „dohoda", ne ústní příslib na natáčení.

Smlouva s influencerem je v českém právu typicky nepojmenovaná smlouva podle § 1746 odst. 2 občanského zákoníku (89/2012 Sb.), případně smlouva o dílo podle § 2586 NOZ, pokud má podstata plnění charakter vytvoření kreativního výstupu. V tomto průvodci najdeš typy spolupráce, ceny pro rok 2026, klíčové prvky smlouvy, pravidla označování placeného obsahu, autorská práva, daňové dopady, krize management a na konci hotový vzor, který si můžeš upravit pro svoji značku nebo agenturu.

Obsah článku

• Co je smlouva s influencerem
• Typy spolupráce (6 forem)
• Ceny 2026 podle velikosti účtu
• Klíčové prvky smlouvy
• Označování placené spolupráce
• Pokuty ČOI 2026
• Autorská práva a licence
• Schválení obsahu zadavatelem
• KPI a měření výkonu
• Krize management (moral turpitude)
• Daňové aspekty
• Vzor smlouvy s influencerem
• Časté chyby a jak se jim vyhnout

Co je smlouva s influencerem

Občanský zákoník 89/2012 Sb. žádný samostatný smluvní typ „smlouva s influencerem“ neupravuje. V praxi se proto uzavírá ve dvou hlavních režimech, mezi kterými je nutné si vědomě vybrat — protože to ovlivňuje práva a povinnosti obou stran.

Inominátní smlouva (§ 1746 odst. 2 NOZ)

Strany si volně určí předmět plnění a protiplnění. Typický scénář: značka zaplatí influencerovi za zveřejnění příspěvku, který propaguje produkt. Influencer nese závazek post zveřejnit, držet ho po sjednanou dobu, používat dohodnuté hashtagy a dodržet pravidla komunikace. Tento režim je nejvhodnější pro jednoduchý paid post nebo pro ambasadora.

Smlouva o dílo (§ 2586 NOZ)

Pokud má být hlavním předmětem vytvoření kreativního výstupu— natočení reelu, sestřih videa, fotoreportáž s produktem, dlouhý YouTube formát — bývá to smlouva o dílo. Influencer vystupuje jako zhotovitel, značka jako objednatel. Z povahy věci se na ni vztahují i pravidla o vadách díla a o předání.

Typy spolupráce (6 forem)

Před podpisem si ujasni, jakého typu spolupráce se smlouva týká. Každý typ má jiné požadavky na cenu, dobu trvání, exkluzivitu a rozsah obsahu.

1. Paid post

Jeden Instagram příspěvek, jeden TikTok video, jeden reel. Nejjednodušší a nejčastější formát. Smlouva by měla přesně specifikovat formát (foto, video, story, reel), text/popisek, hashtagy a přesné datum i hodinu zveřejnění (chcete-li synchronizovat s launchem produktu nebo Black Friday kampaní).

2. Series

Kampaň 3–12 příspěvků v rozmezí týdnů. Influencer se zavazuje publikovat sérii v sjednaném harmonogramu, obvykle s tématem nebo storytellingem (např. „30 dní s novým produktem“). Smlouva musí pokrýt všechny díly, sankce za vynechání jednoho z nich a možnost značky vyžádat změnu, pokud první díly nefungují.

3. Brand ambassador

Dlouhodobá spolupráce 6–12 měsíců (někdy i více). Influencer vystupuje jako tvář značky, publikuje pravidelně, někdy nosí brandované oblečení, navštěvuje akce. Smlouva musí řešit minimální počet příspěvků za měsíc, exkluzivitu (zákaz spolupráce s konkurencí v kategorii), výši fixní měsíční odměny a mechanismus ukončení.

4. Product placement

Produkt se objevuje v běžném obsahu influencera bez explicitního „toto je reklama“ rámce — ale stále jako placená spolupráce. Důležité: ČOI tento formát řeší obzvlášť přísně, protože hranice mezi placeným a organickým obsahem je tady nejtenčí. Smlouva musí jasně určit, které příspěvky obsahují placené umístění a jak se označují.

5. Giveaway

Soutěž s odměnou — influencer organizuje soutěž, značka dodává cenu (často svůj produkt). Účastníci typicky musí sledovat oba účty, lajkovat příspěvek, komentovat a označit přátele. Smlouva musí řešit pravidla soutěže (musí být v souladu se zákonem o loteriích, pokud má charakter hazardní hry), GDPR zpracování dat účastníků a odpovědnost za odeslání ceny.

6. Affiliate

Influencer dostává provizi z každého prodeje uskutečněného přes jeho unikátní link nebo slevový kód. Smlouva musí obsahovat: výši provize (% z prodeje nebo fixní částku), tracking mechanismus, atribuční okno (typicky 30 dní), splatnost provizí a pravidla pro vrácení zboží (refunduje se provize, nebo ne).

Ceny 2026 podle velikosti účtu

Ceny influencer marketingu v Česku v roce 2026 jsou orientační — záleží na engagement rate, kvalitě audience, oboru a konkrétním formátu. Tady přibližné rozmezí pro jeden Instagram příspěvek (foto + story):

Pro YouTube videa jsou ceny obvykle 3–10× vyšší než pro Instagram post (kvůli produkční náročnosti a trvanlivosti obsahu). TikTok v Česku v roce 2026 cenově dohnal Instagram. Brand ambassador smlouvy se cení paušálně za měsíc — typicky 30–60 % jednorázové ceny daného segmentu × počet požadovaných postů měsíčně.

Klíčové prvky smlouvy

1. Specifikace obsahu

Co přesně se vytváří a publikuje. Foto, video, story, reel, carousel, live? Délka videa (15s, 30s, 60s, dlouhý formát)? Kolik kusů obsahu? Jaké hashtagy, jaké mentions, jaké klíčové sdělení? Vágně formulované „influencer udělá příspěvek o produktu“ otevírá prostor pro spor o rozsah dodávky.

2. Doba zveřejnění

Konkrétní datum a čas zveřejnění. Důležité u synchronizace s launch eventem, Black Friday akcí nebo TV spotem. Smlouva by měla obsahovat časovou flexibilitu (např. „v týdnu od 12. 5. do 16. 5., čas určuje influencer dle vlastní analytiky“), ale i pevný deadline, do kdy musí být obsah online.

3. Doba trvání postu

Jak dlouho musí post zůstat online. Standard je „nikdy se nesmí smazat“ pro Instagram příspěvky, „24 hodin minimum“ pro stories, „nikdy“ pro YouTube videa. Bez tohoto bodu může influencer post smazat druhý den, čímž efektivně okradne značku o dlouhodobý reach.

4. Práva zadavatele k repostu

Smí značka obsah influencera repostnout na svůj účet? Pustit ho jako reklamu přes Meta Ads? Použít screenshot v newsletteru? Každé užití musí být explicitně zakotvené v licenci. Bez toho jde o neoprávněné užití autorského díla — i když značka za obsah zaplatila.

5. Exkluzivita kategorie

Influencer se zavazuje, že po sjednanou dobu (typicky 3–6 měsíců po kampani) nebude propagovat konkurenční značku ve stejné kategorii produktů. Bez tohoto bodu může druhý den po tvé kampani propagovat přímou konkurenci a tvoje investice je znehodnocená.

6. Hashtag #reklama jako smluvní povinnost

Smlouva musí explicitně ukládat influencerovi povinnost označit příspěvek jako placenou spolupráci. Konkrétní hashtag (#reklama, #spolupráce, #sponzorovanoznackou) a jeho umístění (v prvních řádcích popisku, ne na konci za 30 dalšími hashtagy). Detail řeší sekce níže.

Označování placené spolupráce

Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, v § 2 zakazuje skrytou reklamu — tedy obsah, který má povahu reklamy, ale není jako reklama označen. Pro influencer marketing to znamená: každý placený obsah musí být jasně označen, jinak riskuje obě strany pokutu od ČOI.

Adekvátní hashtagy

Česká obchodní inspekce ve své metodice uvádí jako adekvátní označení:

• #reklama — nejjednoznačnější český hashtag, ČOI ho doporučuje na první místě.
• #spolupráce nebo #placenápartnerství — akceptované varianty.
• #sponzorovanoznackou— používá se zejména u dlouhodobých ambasadorů.
• #ad nebo #sponsored— pouze jako doplňující; pro českou audienci musí být i česká verze.

Funkce „Placené partnerství“ na Instagramu

Instagram, TikTok a YouTube mají vestavěné funkce pro označení placené spolupráce („Paid partnership", „Branded content“). Tato funkce zobrazí přímo pod jménem účtu „Placené partnerství se značkou XY“ — což ČOI považuje za nejjasnější označení. Smlouva by měla ukládat influencerovi povinnost tuto funkci aktivovat při každém placeném postu.

Umístění označení

Označení musí být na začátkupostu, ne až na konci mezi 30 dalšími hashtagy a ne až po rozkliknutí „více“. U  videí musí být buď vyřčené v prvních sekundách, nebo viditelně zobrazené v titulcích. U stories typicky text nálepkou v první sekundě story.

Pokuty ČOI 2026

Česká obchodní inspekce je hlavní dozorový orgán pro reklamu v digitálním prostoru. Sankce za porušení zákona 40/1995 Sb. se v roce 2026 pohybují v těchto pásmech:

Pokuty se ukládají individuálně — ČOI může pokutovat influencera i zadavatele současně, každého zvlášť. Bez smluvního ujednání o regresu (kdo nakonec platí) si žádná ze stran nemůže říct protistraně „zaplať mi to“. Proto je v každé influencer smlouvě nutná klauzule: pokud sankci způsobí porušení na straně influencera (např. neoznačil hashtagem #reklama), platí ji influencer, a pokud ji již zaplatil zadavatel, má regresní nárok.

Autorská práva a licence

Influencer vytváří obsah — foto, video, text, sestřih. Tento výstup je autorské dílo podle § 5 zákona č. 121/2000 Sb. (autorský zákon). Autorské právo vzniká okamžikem vytvoření díla a přísluší autorovi — tedy influencerovi.

Licence — co všechno musí pokrýt

Zaplacení honoráře influencerovi neznamená převod autorských práv. Značka standardně získává jen licenci v rozsahu uvedeném ve smlouvě. Licence musí pokrýt:

• Územní rozsah— Česko / EU / celosvětově. Pokud chceš spot pustit i v Polsku přes Meta Ads, musíš mít na to licenci.
• Časový rozsah — jen na dobu kampaně, na 1 rok, na dobu neurčitou. Po skončení licence nesmíš obsah dál používat.
• Formy užití— repost na vlastní profil, použití v reklamě (Meta Ads, Google Ads), v newsletteru, v tištěné brožuře, na webu, jako TV spot.
• Výhradnost— výhradní licence znamená, že ani sám influencer nemůže obsah užít jinde. Nevýhradní licence mu umožňuje obsah recyklovat (např. použít foto z portfolia).
• Právo na úpravy — smí značka video krátit, přidávat titulky, dabovat? Bez tohoto bodu nesmí.

Postoupení vs. licence

České autorské právo neumožňuje úplné postoupení majetkových autorských práv mezi živými. Smluvně se proto sjednává „výhradní licence v maximálním rozsahu, časově neomezeně, územně celosvětově, ve všech známých způsobech užití“ — pro praxi rovná postoupení, ale formálně licence. Cena licence bývá součástí celkového honoráře, ale lze ji vyčlenit jako samostatnou položku.

Schválení obsahu zadavatelem

Procesní pravidlo: kdo a dokdy schvaluje obsah před zveřejněním. Bez tohoto bodu může influencer zveřejnit cokoli, a značka zjistí dopady až ze screenshotu od krizového manažera.

Standardní pravidla pro schvalování:

• Influencer dodá návrh (foto, video, popisek) minimálně 48 hodin před plánovaným zveřejněním.
• Zadavatel má 24 hodinna připomínky. Nevyjádření se v termínu se považuje za schválení.
• Maximálně 2 schvalovací kola— třetí kolo už za příplatek (typicky 20 % honoráře).
• Po schválení nesmí influencer obsah měnit bez souhlasu značky.

KPI a měření výkonu

Kampaň proběhla, peníze utraceny — jak víme, jestli byla úspěšná? Bez KPI ve smlouvě nemáš důkaz, že influencer dodal kvalitu, a při sporu jsi v důkazní nouzi. Standardní metriky pro influencer marketing v roce 2026:

Reach (dosah)

Kolik unikátních uživatelů post viděl. Měří se v Instagram Insights / TikTok Analytics. Klíčová metrika u awareness kampaní. Při sjednávání ceny si dohodněte minimální očekávaný reach a  sankci za podstoupení (např. „pokud reach klesne pod 70 % průměru za posledních 30 dní, influencer dodá náhradní post zdarma“).

Engagement rate

Procento followerů, kteří s postem interagovali (lajk, komentář, sdílení, uložení). Klíčová metrika kvality publika. ER pod 1 % signalizuje neaktivní followers (často nakoupené). ER 3–5 % je zdravý standard, ER 8 %+ je vynikající.

Saves a shares

Uložení a sdílení jsou „hlubší“ interakce než lajky — signalizují užitečnost obsahu. Saves jsou důležité u evergreenového obsahu (návody, tipy, recepty). Shares jsou důležité u virálních postů.

Komentáře

Počet a kvalita komentářů. Pozor: u některých influencerů je 80 % komentářů pod každým postem od stejných 20 followerů — engagement je tedy artificiální. Při auditu před podpisem si projdi komentářové sekce.

Konverze (affiliate kampaně)

Pokud má kampaň prodejní cíl, klíčová metrika je konverze přes unikátní link nebo slevový kód. Měří se v analytickém systému značky (Google Analytics, Shopify), atribuční okno typicky 30 dní. Při uplatnění provize: vrácené zboží snižuje provizi (refunded kódy se odečítají).

Krize management (moral turpitude)

Influencer není zaměstnanec značky, ale veřejně se s ní spojuje. Pokud se influencer dostane do skandálu — rasistické výroky, sexuální obtěžování, daňový podvod, podvody na fanouškách, drogy — značka může z jednoho dne na druhý ztratit reputaci, pokud spolupráci nepřeruší.

Klauzule „moral turpitude“

Anglický termín pro „mravnostní pochybení“ se v influencer smlouvách běžně používá. Klauzule dává značce právo okamžitě smlouvu ukončit, pokud se influencer dostane do situace, která vážně poškozuje veřejnou pověst značky. Konkrétní formulace musí být dostatečně určitá:

• Spáchání trestného činu (i když jen obvinění s mediální vážností).
• Veřejné výroky, které jsou v rozporu s hodnotami značky (značka je musí ve smlouvě specifikovat — diverzita, ekologie, etika).
• Skandál v osobním životě s mediálním dopadem.

Mechanismus ukončení a sankce

Pokud značka ukončí spolupráci kvůli skandálu influencera:

• Influencer vrací poměrnou část honoráře za nedodané příspěvky.
• Influencer maže veškerý placený obsah na svých profilech.
• Smluvní pokuta za poškození značky (typicky 50–200 % honoráře).
• Zákaz veřejně se hájit „za podpory“ značky — komunikace o  ukončení musí být schválena oběma stranami.

Daňové aspekty

Influencer marketing je z daňového hlediska standardní reklamní plnění. Pro značku je honorář influencera daňově uznatelný náklad podle § 24 odst. 1 zákona o daních z příjmů (586/1992 Sb.).

Daň influencera

Příjem influencera se daní podle toho, zda podnikatel funguje jako OSVČ, jako právnická osoba nebo jen jako fyzická osoba s  příležitostným příjmem:

• § 7 ZDP— pokud je influencer OSVČ s  živnostenským listem (typicky „reklamní činnost“ nebo „činnost podnikatelských, finančních, organizačních a ekonomických poradců“). Většina influencerů s pravidelnou aktivitou by měla být právě tady.
• § 10 ZDP— ostatní příjmy. Vhodné jen pro příležitostné kampaně do limitu 30 000 Kč ročně. Nad tento limit je nutné mít živnost.
• § 6 ZDP — pouze pokud je influencer zaměstnanec stejné firmy (zřídka).

DPH

Pokud je influencer plátce DPH (obrat nad 2 mil. Kč/rok), fakturuje s 21 % DPH. Pokud je neplátce, fakturuje bez DPH a značka si nemůže nárokovat odpočet. U mezinárodních spoluprací (česká značka, slovenský influencer) se uplatní reverse charge mechanismus (přenesená daňová povinnost) — fakturuje se bez DPH, DPH si přiznává a odečítá příjemce.

Reklama jako náklad značky

Honorář influencera, produkce obsahu, fee agentury, slevové kódy atd. — vše je pro značku daňově uznatelný reklamní náklad. Důležité je vést řádnou evidenci: smlouva, faktura, screenshoty zveřejnění, report výkonu. Při daňové kontrole finanční úřad může požadovat doložení, že kampaň reálně proběhla.

Vzor smlouvy s influencerem

Smluvní strany

Zadavatel:[obchodní firma], se sídlem [adresa], IČO: [číslo], DIČ: [DIČ], zapsaná v OR vedeném [soud], zastoupená [jméno, funkce] (dále jen „zadavatel“).

Influencer:[jméno a příjmení], IČO: [číslo], DIČ: [DIČ], se sídlem [adresa], bankovní účet [číslo], handle Instagram: @[handle], YouTube kanál: [URL] (dále jen „influencer“).

I. Předmět smlouvy

Předmětem této smlouvy uzavřené podle § 1746 odst. 2 zákona č. 89/2012 Sb., občanského zákoníku, je závazek influencera vytvořit a zveřejnit reklamní obsah specifikovaný v článku II. této smlouvy, a závazek zadavatele zaplatit za to sjednanou odměnu podle článku III.

II. Specifikace obsahu

Influencer se zavazuje:

• Vytvořit a zveřejnit na svém Instagram účtu @[handle]: 1× příspěvek (foto + popisek) a 3× story v rámci kampaně [název kampaně].
• Příspěvek bude zveřejněn v období od [datum] do [datum].
• Popisek bude obsahovat zmínku o produktu [název], odkaz na [URL] a klíčové sdělení: „[konkrétní text]“.
• Příspěvek bude označen hashtagem #reklama a tagem @[brand handle] v prvních dvou řádcích popisku.
• Influencer aktivuje funkci „Placené partnerství“ se značkou zadavatele.

III. Odměna

Celková odměna influencera činí [částka] Kč (slovy: [částka slovy] korun českých). Odměna je splatná na základě faktury vystavené influencerem po zveřejnění obsahu, se splatností 14 dnů. Pokud je influencer plátce DPH, fakturuje s 21 % DPH; pokud je neplátce, fakturuje bez DPH.

IV. Schvalování obsahu

Influencer předkládá zadavateli návrh obsahu (foto + popisek) nejpozději 48 hodin před plánovaným zveřejněním. Zadavatel má 24 hodin na zaslání připomínek. Influencer poskytne nejvýše dvě schvalovací kola; třetí kolo nese zadavatel ve formě příplatku 20 % k odměně. Schválený obsah nesmí být po zveřejnění měněn bez písemného souhlasu zadavatele.

V. Doba zveřejnění

Influencer se zavazuje udržet zveřejněný obsah na svém profilu nepřetržitě po dobu minimálně 12 měsíců od data zveřejnění. Stories zůstávají dostupné po standardní dobu 24 hodin a influencer je uloží do highlights na profilu po dobu nejméně 6 měsíců.

VI. Autorská práva a licence

Influencer uděluje zadavateli výhradní licenci k užití vytvořeného obsahu ve všech formách, územně celosvětově, na dobu 24 měsíců od zveřejnění. Licence zahrnuje právo: repostnout obsah na profily zadavatele, použít ho v reklamních kampaních (Meta Ads, Google Ads), v tištěné formě, v newsletteru a v dalších marketingových materiálech. Cena licence je součástí odměny podle článku III.

VII. Exkluzivita

Influencer se zavazuje, že po dobu kampaně a dalších 90 dnů od zveřejnění obsahu nebude propagovat konkurenční značku v  kategorii [konkrétní kategorie produktu — např. „kosmetika pro muže", „proteinové doplňky“]. Porušení tohoto závazku se sankcionuje smluvní pokutou ve výši 100 % honoráře.

VIII. Označení placené spolupráce

Influencer je povinen řádně označit placený obsah v souladu se zákonem č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy. Konkrétně: použít hashtag #reklamav prvních dvou řádcích popisku a aktivovat funkci „Placené partnerství“ s  zadavatelem. Za porušení této povinnosti se sjednává smluvní pokuta ve výši 100 000 Kč. Pokud bude zadavateli uložena sankce ČOI z důvodu porušení této povinnosti influencerem, má zadavatel regresní nárok na celou výši sankce.

IX. Ukončení a mravnostní klauzule

Zadavatel je oprávněn od smlouvy okamžitě odstoupit a požadovat vrácení poměrné části odměny, pokud se influencer dostane do situace, která je v rozporu s hodnotami značky a poškozuje její veřejnou pověst — zejména spáchání trestného činu, veřejné výroky s rasistickým, sexistickým nebo extremistickým podtextem nebo skandál v osobním životě s významným mediálním dopadem.

X. Závěrečná ustanovení

Smlouva nabývá účinnosti dnem podpisu poslední ze stran. Změny lze činit písemnými dodatky. Spory řeší obecný soud zadavatele. Smlouva je vyhotovena ve dvou stejnopisech, každá strana obdrží jeden.

Časté chyby a jak se jim vyhnout

Žádná smlouva

„Domluvili jsme se přes Instagram DM, poslali jsme peníze, dělá post.“ Bez písemné smlouvy nemáš nic — žádnou ochranu obsahu, žádný regres, žádnou kontrolu kvality, žádné výhradní právo, žádnou klauzuli o označení. I u mikroinfluencerů má smlouva smysl, i když jen na jednu A4.

Vágně specifikovaný obsah

„Influencer udělá post o produktu“ je naprosto nedostatečné. Před podpisem musí být specifikováno: formát (foto/video/story), kolik kusů, klíčové sdělení v popisku, hashtagy, mentions, platforma. Bez toho influencer dodá minimum a značka si nic nevymůže.

Chybí klauzule o označení

Bez explicitní smluvní povinnosti influencer hashtag #reklama nepoužije — nebo ho schová na konec za 25 dalších hashtagů. Smlouva musí konkrétně určit hashtag, jeho umístění (první řádky) a sankci za porušení.

Chybějící úprava autorských práv

Po skončení kampaně chceš video repostnout nebo použít v Meta Ads. Pokud nemáš v licenci pokryto „další užití“ nebo „úpravy", nesmíš to. Influencer tě může donutit zaplatit znovu — typicky 50 % původního honoráře za prodloužení licence o rok.

Chybějící exkluzivita

Druhý den po tvé kampani publikuje stejný influencer post pro konkurenci. Tvoje investice je znehodnocená. Bez ujednání o exkluzivitě kategorie se to může stát i u ambasadorů.

Influencer post smaže

Zaplatíš za příspěvek, druhý den influencer post smaže. Bez ujednání o době trvání postu nemáš nárok na nic. Standard je „minimálně 12 měsíců, ideálně nikdy“.

Žádné KPI

Kampaň proběhla, peníze utraceny — jak víš, jestli byla úspěšná? Bez KPI ve smlouvě nemáš důkaz selhání. Default: minimální reach, minimální engagement rate, sankce za podstoupení (např. náhradní post zdarma).

Závěr

Smlouva s influencerem je v roce 2026 nezbytný dokument pro každou značku, která dělá placený marketing přes sociální sítě. Pokuty ČOI v milionech, autorská práva, krize management a riziko skandálu — to vše bez smlouvy řešíš až tehdy, když je pozdě. Klíčové body:

• Specifikuj přesný obsah — formát, kolik kusů, klíčové sdělení, hashtagy, mentions.
• Označení #reklama jako smluvní povinnost — v první dvou řádcích, plus funkce „Placené partnerství“.
• Smluvní pokuta za neoznačení + regres za sankci ČOI.
• Autorská práva: výhradní licence v maximálním rozsahu, územně a časově konkretizovaná.
• Exkluzivita kategorie (90–180 dnů po kampani).
• KPI a sankce za podstoupení — bez měření nelze prokázat selhání.
• Mravnostní klauzule (moral turpitude) — pro případ skandálu.
• Doba trvání postu — minimálně 12 měsíců, nebo navždy.

Zdroje

• Zákon č. 89/2012 Sb., občanský zákoník — § 1746 odst. 2 (nepojmenované smlouvy), § 2586 a násl. (smlouva o dílo).
• Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy — § 2 (zákaz skryté a klamavé reklamy), § 2c (reklama cílená na děti).
• Zákon č. 121/2000 Sb., autorský zákon — § 5 (autorské dílo), úprava licencí.
• Zákon č. 586/1992 Sb., o daních z příjmů — § 7 (příjmy ze samostatné činnosti), § 10 (ostatní příjmy), § 24 (uznatelné náklady).
• ČOI — metodické pokyny k označování influencer obsahu, sankční rozhodnutí.
• ÚOOÚ — pravidla zpracování osobních údajů u giveaway soutěží a newsletterů.
• ePravo.cz — odborné články ke smlouvám s influencery a regulaci reklamy.
• Penize.cz — daňové dopady honorářů influencerů a sponzorovaných příjmů.